三国题材游戏发布会-海外厂商在游戏中加入中国文化，难道只是为了提高国内玩家的好感度吗？

文|手游矩阵

今年9月，育碧在自己的游戏发布会上公布了多款新作的消息。 其中，最让玩家期待的莫过于热门游戏《刺客信条》系列的众多续作。 育碧在发布会上透露，继《刺客信条：英灵殿》之后，下一部正统续作《刺客信条：幻影》将于2023年推出，这部作品将不同于以往的神话三部曲。 传统的隐身和暗杀将回归。

很多老玩家对此都非常兴奋，因为近年来《刺客信条》主打RPG系统。 他们非常希望看到老玩法的回归，而新一代的《刺客信条：幻影》显然符合他们的需求。

此外，接下来即将上线的另一款全新《刺客信条》，更是让中国玩家坐立不安。 那就是育碧和腾讯联合开发的手游《刺客信条：代号JADE》。 放眼望去，游戏的故事背景设定在古秦，也就是众多玩家期待已久的中国背景《刺客信条》。 消息一出，在国内各大游戏论坛上掀起了热议。

虽然很多玩家在发现该游戏是手游后表示了疑惑，但《刺客信条：代号JADE》公布后的热议也说明了中国玩家非常希望看到中国文化得到普及的事实。 添加到刺客信条等游戏中。

这种渴望不仅仅针对《刺客信条》。 事实上，很多国内玩家都非常乐于看到有资源和技术的厂商开发具有中国文化背景的游戏，尤其是端游和主机玩家。 由于国内游戏产业在这些领域还不成熟，这种期待往往落在了众多海外大厂身上。 从近几年全球游戏行业的表现来看，似乎不少厂商都在回应这样的期待。

将中国文化融入游戏，海外厂商如此有诚意

不得不说，育碧在重视中国玩家方面可以说是当之无愧的良心厂商。 除了刚刚公布的《刺客信条：代号JADE》，育碧早在2015年就推出了以中国明朝为背景的《刺客信条》系列，名为《刺客信条编年史：中国》。

这款横版动作游戏虽然体量不大，玩法设计也不突出，但水墨画风和中文配音的美术风格让玩家感受到了育碧的用心。 虽然这款游戏的知名度不高，但是对于中国玩家来说，却有一种特殊的亲切感。

在育碧的另一款游戏《荣耀战魂》中，一次大规模的更新大大提升了中国玩家的好感度，那就是2018年10月上线的新版《烈火行军》，此次更新为玩家们带来了全新的“武林”派系，包括四位全新的国风英雄：执刀老将、执长棍和尚……新英雄的美术设计不仅充满了中国文化气息。 在感官、动作招式、外貌皮肤等细节上也牢牢把握。

这些角色的推出让中国玩家欢呼雀跃，也为游戏注入了大量的新鲜血液。 对于当时人气下滑的《荣耀战魂》来说，此次加入中国文化元素的更新带来的不仅仅是中国乃至全球的玩家。 他的欢迎和支持也让我在下坡后重回正轨。

同样凭借游戏中的中国文化元素赢得国内玩家青睐的还有以知名战争策略游戏《全面战争》系列享誉全球的The（以下简称“CA”）。 该公司于2019年推出以三国之恋为主题的《全面战争：三国志》，让玩家体验扮演东汉末年各路势力角逐中原的角色。

以国内玩家非常喜爱的三国题材作为一款游戏，《全面战争：三国志》成功受到了广大中国玩家的喜爱和推崇。 游戏发售后，迅速打破《全面战争》系列在Steam上的销量记录，一周内售出100万份，同时在线玩家数飙升至19万。 CA也表示，游戏的成功离不开中国玩家的支持。

除了将中国文化作为游戏的主题，CA也在积极尝试在其他背景设定的游戏中加入这样的元素。 《全面战争》系列的最新作品《全面战争：战锤3》就是一个明显的例子。 CA在之一版游戏中加入了具有中国文化特色的阵营，赢得了众多中国玩家的好评。

值得一提的是，在《全面战争》的“战锤三部曲”系列中，游戏中的大部分派系都是根据“中世纪战锤”桌游的规则书和设定集设计的，而这个派系在原文虽然在后台有提到，但是没有足够的资料供CA参考。 为了将这个营地加入到游戏中，CA加入了很多原创和创新的内容来丰富设计，可见制作组的用心。

除了育碧、CA等大公司外，国外还有不少独立工作室也将目光投向了中国文化。 今年2月，法国独立工作室开发的动作游戏《》登陆PS和EPIC平台。 《大师》以中华武术为题材，并以此为核心进行玩法设计。 加之游戏中的场景、人物和背景故事都充满了中国文化元素，加上游戏本身优秀的品质，《法师》发售后销量迅速攀升，游戏销量突破百万在发布后的三周内。

海外厂商瞄准国内庞大的游戏市场

从这一点来看三国题材游戏发布会，近年来确实有越来越多的海外厂商在游戏中加入了中国文化元素，而造成这一趋势的重要原因之一就是近年来国内市场的不断增长。 根据Steam年报公布的数据，2020年该平台中国用户总数已达2000万，占当时全球用户总数的六分之一，足以说明中国游戏市场的庞大.

广阔的国内市场也为全球厂商提供了机遇。 对于国内玩家来说，一部品质卓越、融入中国文化元素的海外大作极具吸引力。 不少海外厂商也瞄准了这一点。 在开发此类游戏的同时，他们也会加大在国内的推广力度。 在这样的组合下，这些游戏往往会在销量上取得不错的成绩。

《全面战争：三国志》、《法师》等游戏都是成功案例，其开发商也提到中国玩家为其游戏的销量做出了巨大贡献。 有媒体估计，在《全面战争：三国志》首周突破百万的销量中，中国玩家可能贡献了约50万。 至于以中国武术为题材的《大师》，官方表示，该游戏在中国的销量位居全球第二，仅次于北美。

可以看出，对于那些在中国具有较高知名度的游戏，中国玩家有着极高的消费能力。 这也是为什么很多海外厂商开发的游戏开始注重国内推广，甚至在游戏中加入了很多中国文化元素的原因。 重要原因。

中国玩家逐渐成为一个不可忽视的市场群体，这与国内游戏圈正版意识的提升密不可分，而这背后的原因不仅仅是个人收入的增加，还有优秀游戏的推广和普及正版游戏平台。 例如在Steam上，玩家购买游戏后可享受长期更新升级等网络服务，以及创意工坊等特色功能，让更多国内玩家选择方便、快捷、全的正版游戏。特色。

除了单件作品销量高三国题材游戏发布会，海外厂商也很看重品牌在中国市场的知名度。 一款主打中国文化元素的优秀游戏，很容易在国内市场掀起热潮。 在玩家积极消费的同时，越来越多的人接触和了解了相关的游戏系列和厂商。

以《全面战争：三个王国》为例。 它是很多中国玩家接触到的《全面战争》系列的之一款游戏，而这些玩家可能会被吸纳到《全面战争》系列庞大的粉丝群中。 该系列的其他游戏都提供了销量，厂商在国内市场的用户基础也得到了加强。

值得一提的是，对游戏中的中国文化元素感兴趣的不只国内玩家，也有不少国外玩家喜欢这些游戏内容。 主打武侠和功夫元素的《法师》深受美国玩家喜爱，游戏在北美市场的销量位居全球之一。 对于全球游戏产业来说，中国文化中有太多优秀的内容可以加入到游戏中，在游戏开发上有着巨大的潜力。

开拓国内市场，机遇中有挑战

通过加入具有中国文化元素的优秀游戏，不少海外厂商在国内市场逐渐打开局面，但挑战和考验也随之而来。 中国游戏市场玩家众多。 对于想要在国内市场站稳脚跟的海外厂商来说，要想赢得这么多玩家的青睐，就必须慎重考虑自己的运营策略，因为中国玩家不可能只为一款游戏买单。 带来更高的销量和讨论度也能让游戏卷入巨大的争议中。

2021年5月，发售两年的《全面战争：三国志》宣布游戏已经完成，不再追加DLC等新内容。 CA已经开始了新作的开发。 虽然游戏最终加入的内容没有《全面战争：罗马2》或者《全面战争：战锤》系列那么丰富，但是这两年的追加内容更新可以说是前作中不少了。

不过，原本对这款游戏有着极高热情的中国玩家并不买账。 停止更新的消息一出，国内玩家纷纷表示不满和失望，作为对CA退出《全面战争：三国志》的 *** ，玩家纷纷涌入游戏的Steam商城页面进行差评，并在一周时间，游戏的短期好感度“飙升差评”。 在 5,000 多条评论中，只有 17% 是正面的。

《全面战争：三国志》之所以有这样的体验，与中国玩家的高期望值息息相关。 游戏宣布停止更新，无疑会让玩家产生一种落差感。

事实上，《全面战争：三国志》不仅在宣布暂停更新时遭到了玩家的声讨，而且面对庞大的中国玩家群体，制作组在推出内容更新时偶尔也会引起一些争议，比如游戏中的设定不符合玩家的需求，新上线的阵营和剧本让部分玩家感到乏味等。

可见，广阔的中国游戏市场为各家厂商提供了充足的发展空间的同时，庞大的用户群体也为他们提出了种种挑战。 目前像育碧、CA这样的厂商已经在这条路上摸索出了很多经验，这无疑会让他们取得更好的成绩。

结语

随着国内游戏产业的不断发展和市场的不断壮大，在游戏中加入中国文化元素已是不可阻挡的趋势，不少海外厂商也逐渐顺应这一趋势。 我们可以在网络游戏和主机游戏中看到熟悉的中国文化。

但这并不意味着我们只能寄希望于海外厂商。 虽然国内端游和主机游戏领域还有待开发，但我们已经可以看到它们所蕴含的机会。

发售后，登陆多个平台的《影炬城》、期待已久的《黑神话：悟空》、《动物派对》……这些游戏都承载着广大中国玩家的希望，或许国产游戏上市。 一个新领域的开拓者，甚至有可能成为中国文化借助游戏走向世界的新动力。

对于中国玩家来说，无论是海外游戏还是国内游戏，都乐于看到熟悉的中国文化元素出现在那些优秀的游戏作品中。 毫无疑问，国内外厂商将牢牢把握国内广阔市场提供的机遇，玩家也可以期待见证更多蕴含中国文化元素的优秀游戏的诞生。